Ao entender os principais dados e tendências do mercado de estética, é possível construir um negócio sólido e duradouro na área.
O mercado de estética vem se mostrando um campo de grande crescimento e inovação. Por isso, ele é cada vez mais uma área de interesse crescente para médicos e outros profissionais da saúde.
Segundo uma pesquisa divulgada pelo Globo:
O mercado de procedimentos estéticos atingiu, em 2023, o valor global de US$ 127,1 bilhões, aproximadamente R$ 633 bilhões na cotação atual. Ainda, sua projeção de crescimento é de 14,9% até 2030.
Desse modo, entender as principais tendências e dados do setor é um dos pilares para se manter atualizado e corresponder às expectativas dos pacientes.
Neste artigo, você vai conferir melhor sobre este panorama, identificando as oportunidades por meio dos principais dados.
Vamos começar!
Como está o mercado de estética atualmente?
O mercado de estética vem apresentando um excelente crescimento nos últimos anos. Impulsionado por fatores sociais e tecnológicos, a demanda por procedimentos aumentou em diversas faixas etárias e gêneros.
De acordo com um levantamento divulgado pelo Terra, procedimentos minimamente invasivos tiveram uma participação superior a 50% no mercado mundial. Nos próximos 5 anos, a expectativa é que o mercado de injetáveis cresça de 12% a 14% ao ano.
Em paralelo, o Brasil está em destaque. Dados da Associação Brasileira da Indústria Brasileira de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos mostram que o país é o terceiro maior na área, movimentando R$ 47,5 bilhões só durante a pandemia.
Principais procedimentos e tecnologias
Os procedimentos minimamente invasivos, como dérmicos, toxina botulínica (Botox) e laser continuam sendo os mais procurados. Seu menor tempo de recuperação e resultados naturais impulsionam essa crescente.
Adicionalmente, ainda existe a possibilidade de contar com a Inteligência Artificial para personalizar os tratamentos e obter maior precisão e eficácia.
Na Beauty Fair de 2023, a IA ganhou destaque ao possibilitar análises instantâneas da saúde da pele e consultas personalizadas.
Demografia e preferências dos pacientes
Em seguida, a demografia e a preferência dos pacientes é outro fator relevante. Isso porque, embora o mercado ainda seja composto majoritariamente por mulheres, há um aumento notável entre homens e pacientes mais jovens.
Segundo uma pesquisa da Associação Brasileira de Clínicas e Spas, os homens já representam 30% dos clientes de serviços de beleza e estética no país.
A influência das redes sociais é um dos fatores que colaboram para essa alta. Afinal, pacientes buscam, cada vez mais, resultados naturais e personalizados, optando por melhorias sutis e progressivas.
Impacto da pandemia
A pandemia da COVID-19 impactou de forma paradoxal o mercado. Embora os procedimentos tenham diminuído inicialmente, com a retomada das atividades, houve uma demanda crescente pelos tratamentos.
De acordo com uma pesquisa da Associação Brasileira de Medicamentos Isentos de Prescrição (ABIMIP), 70% dos entrevistados afirmaram que modificaram seus hábitos relacionados à saúde no período.
Perspectivas futuras
Devido a todos os fatores que mencionamos neste tópico, o futuro do mercado é promissor, e suas expectativas são de crescimento contínuo.
Muito desse crescimento com certeza advirá das inovações tecnológicas, como a bioimpressão de tecidos e o uso de realidade aumentada para simulação de resultados.
Além disso, destacam-se também como tendências, segundo um relatório divulgado pelo Sebrae:
- Mais diversidade: pessoas de todas as etnias estão buscando procedimentos;
- Experiências elevadas: consumidores esperam experiências de 360º, que proporcionem engajamento nos vários pontos de contato;
- Novas fronteiras: o rompimento das barreiras do corpo surge como a nova fronteira para a inovação;
- Estética cada vez mais qualificada: com ética e profissionais mantendo um elevado padrão.
Como está o mercado de trabalho para estética?
Em relação ao mercado de trabalho, ele acompanha o crescimento do setor. Ou seja, isso significa que há uma crescente demanda por bons profissionais.
A perspectiva é boa tanto para médicos quanto para outros profissionais, abrangendo recém-formados ou profissionais que buscam especializações.
Os dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC) mostram que o mercado já conta com mais de 480 mil profissionais.
Demanda por especialistas
Em relação aos especialistas, médicos com formação em dermatologia, cirurgia plástica e medicina estética são altamente valorizados.
Contudo, há ainda a demanda por profissionais com habilidades em técnicas minimamente invasivas e atualizados com as últimas inovações tecnológicas do setor.
A Estética e Cosmetologia é uma profissão reconhecida em todo o território nacional, regulamentada pela Lei nº 13.643, de 2018. Adicionalmente, a primeira escola especialista na área, a ESEC, foi fundada para dar conta dessa crescente demanda.
Áreas de atuação
Profissionais da área conseguem atuar em diversos estabelecimentos: desde clínicas privadas, hospitais e consultórios até spas particulares.
Nesse sentido, a versatilidade do mercado possibilita aos profissionais atuarem em nichos como rejuvenescimento facial, contorno corporal, tratamento de cicatrizes, entre outros.
A diversidade oferece flexibilidade e inúmeras possibilidades de especialização, fazendo com que os profissionais encontrem áreas que se alinhem melhor aos seus interesses e habilidades.
Qual o tamanho do mercado de estética no Brasil?
Conforme mencionado, o Brasil é o terceiro maior mercado na área de estética, perdendo apenas para Estados Unidos e China. Esse posicionamento provém de uma cultura que valoriza bastante a aparência e cuidados pessoais.
Segundo dados divulgados pelo Estado de Minas, no Nordeste, o crescimento da harmonização facial está em 50% desde 2022.
A aplicação do popular Botox, toxina botulínica, corresponde a cerca de 400 mil aplicações anuais, cujos valores ficam entre R$ 400 e R$ 1.700 segundo dados do Cognatis.
Adicionalmente, a fintech Finanzero, especialista em empréstimos, divulgou que de janeiro a junho de 2023, 2% dos entrevistados apontaram a motivação do empréstimo como sendo para procedimentos estéticos.
Já em relação à segmentação do mercado, o Brasil é amplamente segmentado. De modo geral, temos:
- Cirurgias plásticas: incluem procedimentos como lipoaspiração, rinoplastia e abdominoplastia. Ele representa uma parcela ampla do mercado e atrai pacientes nacionais e internacionais.
- Procedimentos minimamente invasivos: seu destaque são procedimentos dérmicos como Botox, peelings químicos e laser. Os resultados visíveis em pouco tempo com boa recuperação têm impulsionado a área.
- Estética corporal e facial: seus tratamentos não envolvem cirurgias e sua realização acontece por meio de radiofrequência, ultrassom e tratamentos com luz pulsada.
A importância da tecnologia para o mercado de estética
A tecnologia desempenha um papel indispensável no mercado de estética, tanto nas inovações e avanços dos procedimentos, mas também na gestão eficiente das clínicas e consultórios.
Por isso, contar com um bom sistema de gestão otimiza as operações, melhora o atendimento ao paciente, bem como aumenta a satisfação e a fidelização dos clientes.
Avanços tecnológicos nos procedimentos
Alguns avanços tecnológicos têm revolucionado os procedimentos estéticos, proporcionando tratamentos mais eficazes, seguros e com resultados cada vez mais naturais.
Tecnologias como laser, ultrassom, radiofrequência, e impressoras 3D para bioimpressão de tecidos estão na vanguarda da estética.
Além disso, a utilização de realidade aumentada para a simulação de resultados futuros ajuda a alinhar as expectativas dos pacientes com os resultados possíveis, aumentando a satisfação geral.
Sistemas de gestão: eficiência e qualidade no atendimento
Um bom sistema de gestão é essencial para o funcionamento eficiente de qualquer clínica ou consultório de estética. Afinal, estes sistemas oferecem uma série de benefícios que vão desde a organização administrativa até a melhoria do atendimento ao paciente.
Organização e Agilidade
Um sistema de gestão eficiente automatiza diversas tarefas administrativas, como agendamento de consultas, controle de estoque de produtos e insumos, e faturamento.
Essa automação reduz o tempo gasto em tarefas burocráticas e minimiza erros humanos, permitindo que a equipe se concentre em proporcionar um atendimento de alta qualidade.
Atendimento Personalizado
Com um sistema de gestão robusto, é possível manter um registro detalhado do histórico de cada paciente, incluindo os tratamentos realizados, alergias, preferências e feedbacks.
Estas informações são valiosas para oferecer um atendimento personalizado e de excelência, criando uma experiência mais satisfatória para o paciente.
Melhoria na Comunicação
Os sistemas de gestão modernos frequentemente incluem funcionalidades de comunicação direta com os pacientes, como envio de lembretes de consultas e follow-ups pós-procedimento via SMS ou e-mail.
Desse modo, é possível melhorar a comunicação e engajamento com os pacientes, aumentando a taxa de comparecimento e a satisfação com os serviços prestados.
Análise de Dados e Planejamento Estratégico
Em seguida, uma das grandes vantagens de utilizar um sistema de gestão é a capacidade de coletar e analisar dados de forma eficiente.
Informações sobre a frequência de tratamentos e as preferências dos pacientes podem ser extraídas para realizar análises detalhadas.
Essas análises ajudam na tomada de decisões estratégicas, como a introdução de novos procedimentos, ajustes de preços e campanhas de marketing direcionadas.
Por isso, investir em tecnologia e em um sistema de gestão robusto é um passo estratégico para se destacar no competitivo mercado de estética.
Ao alavancar essas ferramentas, você oferece tratamentos mais avançados, otimiza suas operações e, principalmente, constrói uma base de pacientes fidelizados e satisfeitos.
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